Маркетологи Міжнародної маркетингової групи радять починати вкладати в рекламу 5% від доходу компанії посилаючись на світовий досвід. А за даними дослідницької, консалтингової компанії Gartner фірми витрачають в середньому 5-10% бюджету на рекламу.
За підсумками 2020 року року загальносвітові витрати на рекламу впали на 3,5% – до $628 млрд. При цьому п'ять найбільших продавців реклами (Google, Facebook, Amazon, Alibaba Group Holding Ltd. та ByteDance) отримали $296 млрд, або 46% загальносвітових витрат.
Станом на 4 квартал 2021 року вже є ознаки того, що бум діджитал реклами втрачає чинність, і Emarketer очікує значного уповільнення зростання витрат у найближчі роки. Проте 2021 рік буде рекордним. Загальні світові витрати на рекламу цього року зростуть на 19,9%, досягнувши 780,59 мільярда доларів.